【就业安民】青春返乡筑梦丹霞——临泽县大学生牛鑫和麦子园居民宿的创业故事

在张掖七彩丹霞景区脚下，临泽县倪家营镇南台村乡情家园里，麦子园居民宿坐落在田园与村落之间。清晨，丹霞山体被第一缕阳光照亮；傍晚，游客沿着田埂走回院子。民宿经营者牛鑫是一名返乡大学生，毕业后他回到家乡，接手麦子园居民宿，想用年轻人的方式，把丹霞流量变成乡村留量，把闲置院落变成文旅驿站。

牛鑫生在临泽、长在临泽，对丹霞山水和乡土生活有感情。大学期间，他一直关注家乡变化。七彩丹霞景区热度持续上升，但周边乡村民宿大多还是传统经营，等景区散客上门，业态单一，服务粗放，线上宣传几乎空白。好风景没有变成好生意，好院子没有留住人。抱着“让家乡美景被看见，让乡土烟火留住游客”的想法，牛鑫毕业后返乡创业，接手麦子园居民宿。他想做的不是简单开一家农家乐，而是把民宿做成连接丹霞景区、乡土文化和游客体验的入口。
创业初期，麦子园居民宿问题不少。客源依赖景区线下散客，没有系统线上渠道，品牌知名度低；客房布置同质化，服务流程不规范，客户维护薄弱；淡旺季分化明显，旺季忙不过来，淡季房屋空置。民宿一度陷入停滞。牛鑫没有放弃。他判断，传统农家住宿模式已经跟不上乡村文旅高质量发展的要求，必须学习、改造、升级。
去年以来，临泽县推进“七彩丹霞·全链赋能”省级公共就业创业服务能力提升示范项目，培育丹霞宿集品牌，扶持青年返乡创业，推出宿集工匠培育、民宿管家特训、创业技能帮扶等计划。牛鑫报名参加了2026年民宿管家专项特训营和丹霞宿管创业服务活动，系统学习服务礼仪、客房精细化管理、文旅产品打造、短视频营销、线上平台运营、客户维护等内容。他还赴敦煌成熟民宿集群研学，学习场景打造、业态开发、文旅融合运营，再结合临泽丹霞特色，整理出适合麦子园居民宿的升级方案。

经过升级运营，麦子园居民宿的客流结构和经营数据明显改善。线上方面，牛鑫依托抖音、小红书、美团等平台，发布民宿风光、丹霞美景、乡土体验和返乡创业故事短视频100余条，全网累计播放量100万次以上，线上订单占比由不足10%提升至60%。经营方面，全年入住率由约35%提升至70%，旺季入住率保持在95%以上，淡季入住率由不足20%提升至45%；年接待游客3000余人次，年营收由约30万元增长至60万元。游客满意度保持在95%以上，复购和推荐比例明显提高。口碑方面，规范的服务流程、独特的乡土特色和定制化服务，让民宿收获全国各地游客好评，麦子园居民宿从“景区脚下的落脚点”，变成“丹霞脚下的乡村文旅微驿站”。

牛鑫的创业不只改变了一间院子。他优先吸纳周边村民就业，带动就业5人；与周边农户合作采购本地农特产品，助销产品10余万元；通过民宿体验和线上宣传，让更多游客认识临泽丹霞和乡土风物。游客住下来、吃起来、带走的，不只是一次旅行，还有对临泽乡村的记忆。以青春之力兴乡土，以创业之热暖乡村。牛鑫用专业知识盘活乡村闲置院落资源，用创新思维挖掘丹霞文旅价值，用精细化服务提升民宿品质。一间民宿，成为传播临泽丹霞文旅魅力的窗口，也为县域乡村旅游转型升级、乡村产业提质增效注入了青年力量。
未来，牛鑫将继续坚守乡土、深耕文旅赛道，持续优化民宿业态，丰富乡土体验内容，创新文旅宣传模式，讲好临泽乡村振兴故事，打造更具特色、更有温度、更富影响力的丹霞乡土民宿品牌，让青春之花在丹霞脚下的乡野大地持续绽放。

来源：临泽县人社局

今日头条-张掖人社

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